普京的“政治营销战”:以个人形象带动俄罗斯国家品牌
发布时间:2020-03-24 00:01
政治领导人作为受关注度极高的公众人物,在世界重大问题上的话语权和影响力可谓举足轻重。在这个过程中,领导人的国际形象显得尤为重要。各国领导人都在运用各种媒介和营销手段,努力打造自身在国际上的良好形象。
说到领导人的国际形象,绕不开普京。俄罗斯总统普京是当今国际政坛上引人瞩目的人物之一。从1999年的最后一天从叶利钦手中接过权杖,到2012年第三次登上俄罗斯最高权力的宝座,十几年来,普京一直没离开过世界舆论舞台的中心。尽管普京有这样那样的缺点,尽管他的许多做法被不少人所诟病,但他仍然是当下俄罗斯最受欢迎和关注度最高的政治家,他的所作所为仍然是世界瞩目的焦点,普京掌舵的俄罗斯大船仍在疾风骤雨中破浪前行。
应该说,领导人形象是国家“软实力”的重要方面。“软实力”的概念,是美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在1990年提出的。塑造国家的“软实力”,引导人们关注那些抽象和非物质性的因素,有助于人们克服那种过于依赖物质性权力来界定国家权力的物质主义和简单化的倾向。以具有全球吸引力的文化“软实力”重塑大国、强国形象,无论对俄罗斯还是中国,都是至关重要的。然而,“文化”是一个内容很广也很模糊的概念,宗教、语言、教育、生活方式、电影、电视、报纸、网络、饮食等等,都可以包括在文化的范畴之内。很显然,具有全球吸引力的文化无疑是构成“软实力”的重要基础。
在国家“软实力”的塑造、国家形象的构建过程中,政治领导人作为受关注度极高的公众人物,在世界重大问题上的话语权和影响力举足轻重。同时,在这个过程中,领导人的国际形象显得尤为重要。无论是美国总统奥巴马还是俄罗斯总统普京,各国领导人都比较注重自身形象的包装和营销手段的运用,以期通过领导人个人形象,来提升国家“软实力”。
国家领导人的国际形象的塑造当中,普京无疑是比较成功的一位。普京已经逐渐成为了俄罗斯的“形象大使”,成为了俄罗斯国家的符号。他用自己卓著的政绩,以及强硬、霸气、坚韧、冷静、直率的个人魅力,赢得了多数俄罗斯人的爱戴和尊重。
普京不同于其他任何一国的总统或总理。1999年普京出人意料地被推上最高职位时,他显得矜持寡言,不善交际。如今的他,傲视群雄,频频上镜曝光,炫耀自己强健的体魄,以强势姿态彰显俄罗斯的大国形象。普京先后作为总统和总理以铁腕掌控着俄罗斯,同时以强势营销塑造着自己独特的形象。
在世界格局正在发生自“二战”以来重大变化的历史时刻,中国共产党第十七次全国代表大会把“提高国家文化软实力”作为国家发展战略提出来,针对的就是世界秩序全面洗牌重建、中国的全球崛起这一格局,这是中国积极参与世界新秩序的建立、在全球确立中国的文化与价值地位、全面提升中国国际竞争力的重大战略部署。
2014年12月14日,目前国内唯一专注于国家形象传播研究的智库——清华大学国家形象传播研究中心成立,该中心致力于搭建高水平的开放平台,为塑造我国的国家形象、提高中国国家软实力提供智库支持。
在全球化和信息技术快速发展的今天,以“软实力”强化中国的国家形象,提升中国的大国地位,铸造国家品牌,显得尤为重要。而普京的“政治营销战”,以个人形象带动国家品牌建设的做法,对我们有一定的启示和借鉴意义。
近期由经济管理出版社推出的《坎坷的强国之路》一书,通过详尽而全面的叙述,告诉读者普京是如何通过有意识的手段,来塑造个人乃至国家形象的。普京的生平,普京的成长、成熟、成功过程中的点点滴滴,普京对俄罗斯政治、经济、军事、外交等领域的影响和措施,普京运用权力的策略和手腕等等,都是大众最感兴趣的,本书作者把一个鲜活、真实、清晰的普京呈现给每个读者。同时,这本书对中国的国家形象提升也有所启示。