中国缺少世界认可的地板品牌,这已成为不争的意识。当前,越来越多的国际地板品牌打入我国市场,并牢牢占据着我国高端地板市场份额,中国地板品牌走向世界,打造国际化品牌已刻不容缓。打造国际地板品牌,首先要具备国际化思维,而这恰是我国地板企业所缺乏的。
推进国际化品牌 需要完整的操作体系
对于地板出口的定义,很多工厂的理解是“做好产品生产——送至港口——收钱”就完成了整场交易,但这是无法体现价值的。因此,中国地板走出去若只是局限于“做出口”,是远远不够,毕竟出口只是在国际化或是全球化過程的一个很小的部分。
当今中国地板、乃至中国制造,Made in China的产品已经在质量、技术上实现了国际化,现在需要的是培养国际化的人才将中国品牌带出去。中国地板产品从生产到技术都已经处于世界顶尖水平,甚至在某些领域对于整个国际市场都产生了极大的影响。但如果从国际市场的整体运作来看,除了生产制造外,前期对于国际市场进行调查,落实到产品研发国际化,以及之后的市场策略,一个完整的操作体系才是实现国际化品牌的推进。就正如同世界著名营销咨询机构美国科特勒咨询集团主席科特勒提出的,中国的产品创新都是国际化的,但是没有国际化的是中国品牌,这是因为中国的企业不知道在国际市场去宣传他们的品牌。
拥有国际化的产品,但是却没有国际化的品牌以及影响力,这是目前中国地板亟需打破的局面,对于国际市场,我们需要重新定位和布局。但是从国际化产品到国际化品牌,虽然只缺一步,但是这一步何止千里。
走向国际舞台 打造国际化思维是关键
最关键的问题在于我们缺乏国际化的思维,尤其是在人才方面,缺乏拥有国际化思维的市場人才将产品和品牌更好地带向国际市场,大部分的外贸人员在国际市场中,他们的身份更象是“点餐员”,负责拿着“菜单”供客户点菜,任务就是将产品卖出去。但如同前面所提的,出口贸易的定义广泛至了解国际规则、整体的策略和市抄营,这几年,随着企业的第二代自海外学成归国,以及接受了新潮思维的人才越来越多,将国际化的思维带进了企业,也使得很多企业开始改变思维接受新的想法。有了改变的动力和创新的思维,就会有突破的希望,因此未来的2~3年会是中国地板在国际市场发展的一个全新阶段。
怎样才能让品牌更好走向国际舞台?首先地板企业需要了解国际市场的规矩;其次是跟上规矩;再来是根据他们的规矩提供合适的产品和服务;最后就是通过强化产品研发及国际品牌建设达到主导市场的目的。但是这里说的产品研发并不是随意的,而是需要通过对市场的研究、开发出前沿的产品,拥有国际性的产品和研发才能有可能主导市场。
在经济全球化之后,中国早已经成为国际市场的一部分,现在意大利、美国、西班牙的品牌也开始大举进攻中国市场,如果中国地板品牌不自我提升,甚至有可能会丧失本土的部分市场。因此,现在说做品牌、做产品、做研发等等,都不仅仅是为了开拓国际市场,也是为了更好服务国内市场。
当前,随着国际一体化趋势的加强,地板企业走国际化道路已经不是时机的问题,而是必须要去做。因为,地板企业不大步走出去,竞争对手也会走进来。而从国际化产品到国际化品牌,培养国际化思维无疑是关键所在。